Jakarta – Dalam waktu satu tahun sejak peluncurannya di Blok M, Butter Baby telah bertransformasi dari sebuah gerai dessert sederhana menjadi sebuah ekosistem yang terinspirasi oleh karakter, menggabungkan kuliner, cerita, desain, merchandise, dan pengalaman pelanggan yang unik.
Awal Mula Perjalanan Butter Baby
Perjalanan yang mengesankan ini dimulai pada Agustus 2025 dengan konsep yang mengisahkan Butter Baby, seorang karakter dari planet Butterlandia yang mengalami pendaratan darurat di Bumi. Dalam narasi yang menarik ini, Butter Baby datang ke Jakarta dengan misi mulia untuk mengumpulkan 500 triliun ton mentega demi menyelamatkan planet asalnya yang terancam punah.
Jakarta: Lebih dari Sekadar Tempat Persinggahan
Namun, Jakarta ternyata menjadi lebih dari sekadar lokasi singgah bagi Butter Baby. Dalam kurun waktu satu tahun, kota ini telah menjadi titik awal yang strategis bagi pengembangan Butterlandia, yang kini mulai merambah ke berbagai kota dan pasar internasional.
Dari Satu Gerai ke Lima Gerai
Satu tahun setelah pembukaan gerai pertamanya, Butter Baby kini telah memiliki lima lokasi di Indonesia. Ekspansi ini tidak hanya dilakukan melalui pembukaan gerai fisik, tetapi juga melalui berbagai instalasi dan pengalaman interaktif yang memperluas semesta Butterlandia.
Instalasi Landmark di Bandara Internasional
Salah satu pencapaian besar dari Butter Baby adalah kehadiran instalasi ikonik di Terminal 3 Bandara Internasional Soekarno-Hatta. Instalasi Butter Baby yang setinggi delapan meter dan berbobot 7,5 ton ini menunjukkan bagaimana karakter ini mulai diintegrasikan ke dalam pengalaman ruang, bukan hanya sebagai maskot visual pada produk makanan.
Menuju Pasar Internasional
Perkembangan Butter Baby juga mulai menjangkau audiens global. Aktivasi merek dilakukan di Bangkok dan Los Angeles sebagai langkah awal untuk membawa semesta yang dibangun di Jakarta ke panggung internasional.
Resonansi di Bangkok dan Los Angeles
Di Bangkok, pop-up Butter Baby berhasil menarik perhatian sejumlah figur publik terkemuka seperti Jackson Wang, Bright Vachirawit, dan Gulf Kanawut. Di sisi lain, di Los Angeles, Butter Baby mencuri perhatian selebriti global seperti North West, Kathy Hilton, dan Mark Tuan. Ekspansi ini turut mengantarkan Butter Baby meraih nominasi Webby Award serta dua penghargaan di bidang inovasi merek hanya dalam waktu kurang dari satu tahun.
Pengembangan Melalui Merchandise
Perkembangan Butter Baby tidak hanya terbatas pada produk makanan. Dunia Butterlandia juga diperluas melalui berbagai merchandise, mulai dari charm tas, gantungan kunci, hingga karakter kolektibel. Inisiatif ini menjadi strategi untuk mengintegrasikan karakter Butter Baby ke dalam kehidupan sehari-hari konsumen.
Kolaborasi dengan Figur Publik
Sejumlah koleksi merchandise bahkan terlihat digunakan oleh figur publik ternama, termasuk Jaehyun dari NCT, Bright, Usher, Jason Derulo, Vernon dari SEVENTEEN, dan Jay Park. Pendekatan ini menunjukkan bahwa karakter Butter Baby tidak hanya berfungsi sebagai maskot produk, tetapi telah berkembang menjadi intellectual property (IP) yang dapat diterapkan dalam berbagai bentuk produk dan pengalaman.
Refleksi Perjalanan Satu Tahun
Menurut Karen Tjahja, Head of Marketing & Business Development Butter Baby, perjalanan satu tahun pertama tidak hanya dapat diukur dari jumlah gerai atau penghargaan yang diraih.
Makna di Balik Angka
“Butter Baby terdampar di Jakarta, tetapi kemudian memilih untuk menetap. Satu tahun ini bukan hanya tentang seberapa banyak gerai yang kami buka atau penghargaan yang kami dapatkan,” ungkap Karen dalam pernyataannya. Menurutnya, perkembangan yang paling signifikan justru terlihat dari bagaimana karakter dan dunia yang dibangun di Indonesia mulai menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari masyarakat.
➡️ Baca Juga: VAR Persib vs Dewa Menjadi Sorotan! PSSI Usulkan Penambahan Kamera untuk Keadilan Pertandingan
➡️ Baca Juga: Polrestabes Bandung Terapkan Teknologi AI untuk Memantau Arus Mudik 2026
